היא קראה את המייל כמה פעמים ועוד פעם אחת מהסוף להתחלה, מנסה לדלות עוד מידע מהנוסח המהוקצע, לאחר בהיה ממושכת במסך היא התנערה מנסחת מייל תשובה מסוגנן. נעזרת בצאט ג'יפיטי ולבסוף מחליטה על הנוסח האנושי אפילו שהוא לא נשמע מהוקצע כמו המייל שקיבלה. 'כנראה שהאופי עובר גם דרך מילים מה שלא יהיה אני לעולם לא אשמע מנהלת מערך פרסום' עברה בה מחשבה ג'ינג'ית מחויכת. התגובה המהירה הפתיעה את יעל, ואחרי הלוך חזור קצר נקבעה פגישת זום למחרת בשעה עשר בבוקר. — הבוקר קיבל את פניה בשמש בהירה כמו מחייכת בעידוד נוסחת כח, יעל התקדמה במהירות למרות המרחק הקצר בין המשרד לביתה היא הרגישה צורך להיות מוכנה מראש. לוודא שהמצלמה והשמע עובדים ושלא נפל האינטרנט פתאום, מה שקורה די הרבה באזור המגורים שלה, למרות כל החששות הכל עבד כשורה כולל הטשטוש האחורי שמאז שהיא גילתה איך מגדירים אותו בזום והרגישה אקרית בסדר גודל עולמי היא משתמשת בו בכל זום אפשרי.

השיחה זרמה יפה היא הבהירה עמדות הם הציגו את היקף העבודה דד לייניים ודרישה בלתי מתפשרת לעיצוב שעוד לא נראה כמותו. היקף העבודה הזרים בה פולסים של אקשן מדגדג באצבעות הם סיפרו על הארגון החזון והעשיה המטרה וכל מה שעומד מאחורי הקלעים של כל ההפקה הגדולה שהם עומדים להפיק, יעל כיוונה בשאלות על קהל יעד וסגנון. "אנחנו ניתן לך אסטרטגיה מסודרת אבל בגדול קהל היעד שלנו הוא דתי מסורתי. הייתי מגדירה את זה אנשים עם פינה חמה למסורת גם אם הניראות החיצונית שלהם לא משדרת את זה" הדיבור המקוצע של ריקי מנהלת מערך הפרסום כפי שהגדירה את עצמה הזכיר ליעל עורכת דין מהשורה הראשונה "ובצורה ממוקדת יותר, נשים? גברים? נוער?" שאלה יעל מנסה למקד את השיחה "מה הכוונה? גם נשים וגם גברים זה הופעה כללית ההופעה פתוחה לקהל הרחב. על פי רוב מגיעים אנשים מסורתיים ודתיים, אני מאמינה שיהיו גם ילדים ונוער אבל אנחנו נפנה בפרסום לקהל הבוגר יותר " "את מתכוונת מופע מעורב" אמרה יעל במצח מקומט "את יכולה להגדיר את זה ככה, אבל אפשר גם לקרוא לזה מופע משפחות" "משפחות" אמרה יעל לאיטה מהורהרת "ומה עם הלו"ז? איזה סוג תוכן יהיה שם?" ריקי והצוות פירוטו את הלו"ז המתוכנן כולל שעות, מרצים, אמנים וזמרים וככל שהם פירטו הבינה יעל שהפרוייקט הזה עומד מבחינתה בסימן שאלה גדול. "את לא נראת מרוצה" אמרה ריקי "נכון" חייכה יעל חיוך מיואש "זה קצת נשמע לי כמו פרוייקט קצת בעייתי אני צריכה לבדוק את העניין" כל הצוות מאחורי המסך נראה חרדי פחות או יותר, והיא ציפתה להבנה הדדית. "תראי לא הייתי אומרת בעייתי,בהנחה שאת מתכוונת לפן הרוחני, זה קהל אחר ממה שאת רגילה זה שונה מהסגנון שלך. גם שלי לא למען האמת" חייכה ריקי בפעם הראשונה בשעה שחלפה מאז תחילת הזום "אבל אני בשונה ממך לא חושבת שזה נוגד את הקו שלי" 'כאילו שאני צריכה אישורים ממך' הרהרה יעל סוקרת את המסך בעיון מנסה לדמיין את הדמויות שמולה בגודל המקורי. "עדיין" ענתה יעל "אני רוצה לשקול את העניין שוב" "איך שאת חושבת, מבחינתינו אנחנו סגורים על העיצוב שלך והיינו רוצים להתחיל מיד בתחילת שבוע הבא, אמנם לא חתמנו על שום חוזה ואת עדיין לא חייבת לנו שום דבר אבל תני לי לומר לך שיהיה טיפשי מצדך לפספס הזדמנות בסדר גודל כזה בגלל דברים פעוטים" "עקרונות זה לא דברים פעוטים בכלל, אבל בכל זאת תודה" "על לא דבר" התעלמה ריקי מדבריה "אני ארצה תשובה לתייבת המייל שלי עד מחר בערב שנדע איפה אנחנו אוחזים" שיחת הזום הסתיימה אבל בתוכה הסערה רק התחילה.

לחשוב יזמות - מינוף פעם היית נכנס לחנות לקנות חליפה ויוצא עם חליפה. היום אתה נכנס לחנות לקנות חליפה ויוצא עם חפתים, חולצה, ווסט, מכנסיים, גרביים ואיך לא גם עניבה וגם - כמעט שכחנו חליפה, כמובן. מה השתנה? אולי לאנשים יש יותר כסף? אולי לחנויות נהייה יותר היצע? לאחר מחשבה מעמיקה וברור מקיף, מסתבר שלא. מתברר, אנשים יושבים וחושבים איך אפשר להרוויח כסף? אז הם מחליטים - פותחים חנות חליפות. רק מה הבעיה שהעסק נגמר פה, חליפות. וכמה חליפות אנשים צריכים לקנות? הרי סוף דבר לכל אחד יש אפשרות ללבוש רק חליפה אחת. המוכר מגדיל קצת את הראש וחושב אם אנשים צריכים חליפה, מסתבר שהם צריכים גם עניבה שתתאים לזה ואם הם צריכים גם עניבה הם צריכים גם חפתים תואמים לעניבה, ואם יש לו חליפה, חפתים ועניבה אז למה לא נסגור את הלוק עם נעליים? וככה אדם יוצא מהחנות עם ביגוד מלא. פנתה אלי רחל פרידמן ואמרה לי, אני רוצה רולאפ, בראש פשוט היא רוצה רולאפ מביאים לה רולאפ. אם נחשוב קצת יותר ביזמות, למה את צריכה רולאפ? לכנס שאני עושה, היא הסבירה בטוב טעם. ואיך תפרסמי את הכנס, חשבת על זה? האמת שלא, זה שאלה טובה. אולי תרצי שאני אעשה לך גם מודעה, רעיון. ומה עם פרוספקט לחלק לאנשים בכנס שידעו על הפעילות של העסק. נשמע טוב. רגע, אמרתי לה מה עם לוגו, יש לך? יש לי לוגו – אחיינית של השכנה של גיסתי עשתה לי בחינם בקנבה. היית רוצה לשדרג את הלוגו שלך? זאת יכולה להיות הזדמנות מעולה להראות לאנשים שיבואו לכנס את העסק בצורה שבאמת משדרת אותו. אז במקום לקבל רולאפ, היא קיבלה מיתוג כולל לכל הכנס. במשפט קצר 'להגדיל את הראש'. במילים יותר יפהפיות 'למנף את העסק דרך חשיבה יזמית'. נסיים באיחול, שיהיה לך יום נעים, ואם כבר אז גם יום רגוע ונחת מהילדים ואיך שכחנו הצלחה בכל העסקים.